La question revient souvent de savoir s’il est possible d’acheter les AdWords sur Google du nom d’un concurrent ou ceux de ses marques de commerce.

Le réflexe a toujours été de dire: idéalement non, ça pourrait constituer de la concurrence déloyale (détournement de clientèle, dilution de la marque protégée, etc.)

Mais il faut bien admettre que le droit en la matière n’est pas si clair que cela.

Évidemment, l’utilisation de la marque de commerce d’un concurrent n’est pas permise sans conséquences, mais encore faut-il s’adresser au bon tribunal pour faire respecter ses droits, et avoir les bons arguments.

Une décision a été rendue récemment, et analysée par Me Dominic Jaar, qui non seulement ne partage pas vraiment les conclusions du juge, mais écorche au passage la stratégie de la partie demanderesse.

Je suis prête à parier que nous assisterons à d’autres procès sur le sujet dans les prochaines années.

La question est loin d’être réglée!